Le géomarketing est l’analyse de données spatiales et sociodémographiques pour guider vos décisions commerciales. Il permet d’identifier les meilleures zones d’implantation, d’optimiser le maillage territorial, de mesurer le potentiel d’un marché ou de créer, optimiser et équilibrer des secteurs commerciaux. Pour une enseigne ou une franchise, c’est un outil stratégique pour maximiser la performance de vos points de vente.

Une zone de chalandise délimite l’aire d’où proviennent vos clients. Avec GEO Business, vous pouvez la créer en fonction d’un temps de trajet, d’une distance ou d’un découpage administratif. Vous pouvez aussi importer vos clients pour visualiser leur provenance réelle et ajuster votre analyse.
Cela vous permet d’estimer le nombre de clients potentiels, leur profil sociodémographique, leur pouvoir d’achat et la présence de concurrents.
➡️ Découvrir comment créer une zone de chalandise

Oui. GEO intègre des collections de données sur les commerces et services concurrents, pour mesurer leur densité et évaluer leur impact sur votre projet. Le pack Concurrence offre une veille automatique sur les ouvertures et fermetures d’enseignes, garantissant une donnée toujours à jour. En intégrant ces données précises à votre ELM, votre DIP est plus solide en cas de contentieux.

Avec GEO Business, créez des analyses géomarketing complètes et précises, et générez des rapports clairs, visuels et argumentés pour appuyer vos dossiers de candidature. Ces analyses, basées sur des données fiables et des projections, renforcent la crédibilité de vos projets auprès des investisseurs ou franchisés. Vous pouvez aussi compléter vos rapports avec une étude de marché réalisée par nos experts pour estimer le chiffre d’affaires potentiel.

Une étude géomarketing s’appuie sur des données fiables et variées : population, entreprises, consommation, habitat, flux, concurrence, mobilité… GEO Business réunit plus de 18 collections et 300 indicateurs régulièrement mis à jour et issus de notre R&D. Vous disposez de toutes les informations nécessaires pour analyser un marché, définir une zone de chalandise ou construire une zonification commerciale précise.
➡️ Explorer nos collections de données géomarketing

Le taux de pénétration est un indicateur qui mesure la part de vos clients dans une zone par rapport à la population cible totale. GEO Business automatise ce calcul grâce à la création d’indicateurs personnalisés, à partir de vos zones et fichiers clients. Evaluez vos performances locales, animez vos points de vente, identifiez vos zones à prioriser et vos marges de croissance.
➡️ Découvrir comment mesurer son taux de pénétration

Un ELM est une analyse géomarketing qui décrit objectivement le profil d’une zone d’implantation en croisant données démographiques, économiques et concurrentielles. Il est obligatoire dans le cadre de la loi Doubin et du Document d’Information Précontractuelle (DIP) et permet d’évaluer la pertinence d’un territoire en termes de profils de clients potentiels avant l’ouverture d’un point de vente. Avec GEO Business, vous réalisez vos ELM en quelques clics grâce à des données fiables et toujours à jour.
➡️ Comprendre l’ELM en géomarketing

L’EDM évalue la performance potentielle d’un emplacement et estime le chiffre d’affaires prévisionnel. Cette étude analyse différentes variables sociodémographiques, économiques, commerciales et concurrentielles. Elle intègre un déplacement terrain permettant de mesurer les qualités d’emplacement du local, du flux et du dynamisme de la zone.
L’ELM offre une description objective du profil de la zone de chalandise et des clients sans estimer la rentabilité.
GEO Business facilite la réalisation de ces deux analyses complémentaires.
➡️ En savoir plus sur nos études géomarketing

L’EGM est un document de synthèse qui décrit le marché national et les grandes tendances du secteur d’activité dans lequel s’inscrit une enseigne. Il a une portée globale et sectorielle car il analyse les segments de clientèle, les contraintes réglementaires, la concurrence globale et le positionnement de l’offre.
Conformément à loi loi Doubin, il est obligatoire dans le DIP, il sécurise la relation franchiseur–franchisé en garantissant une information complète et transparente.
➡️ Découvrir l’EGM et son importance

La zonification consiste à découper un territoire pour identifier les zones de potentiel et planifier le développement d’un réseau. Elle permet d’éviter la cannibalisation et le chevauchement entre points de vente, d’équilibrer les territoires et de prioriser les ouvertures.
GEO Business propose plusieurs méthodes de découpage de la France en secteurs (distance, temps, limites administratives) pour bâtir un maillage efficace.
➡️ En savoir plus sur la zonification

Notre solution a été pensée pour tous les réseaux, quel que soit leur stade de développement. Une enseigne qui démarre peut utiliser la version gratuite pour ses premières analyses de zone de chalandise, tandis qu’une franchise en développement peut choisir les options avancées pour gérer son territoire et analyser ses performances. L’interface intuitive de GEO Business vous permet de réaliser des analyses géomarketing selon vos besoins, que vous soyez novice ou expert du géomarketing.

GEO Business vous donne une autonomie immédiate pour réaliser vos propres analyses. Mais pour des besoins complexes ou stratégiques (comme l’optimisation du maillage national ou l’étude approfondie d’un marché concurrentiel), les experts géomarketing de Ciril GROUP peuvent réaliser des études sur-mesure complémentaires.

Oui. GEO Business vous permet de créer vos propres indicateurs personnalisés en fonction de vos besoins métier : ratio de population cible, potentiel de consommation par segment, densité concurrentielle, taux de pénétration… Vous pouvez combiner différentes données (sociodémographie, habitat, commerce, flux, etc.) et saisir votre propre formule pour obtenir des analyses sur mesure, parfaitement adaptées à votre stratégie commerciale ou à votre secteur d’activité.

Vous pouvez intégrer vos données directement sur la carte à partir de fichiers externes. Que ce soit pour vos clients, concurrents, cibles ou points de vente, cet outil vous permet de les visualiser en un instant, afin d’analyser efficacement le territoire.
Vous retrouverez dans notre documentation un guide complet sur l’import de données dans GEO Business dans différents formats (Excel, CSV, KML, SIG, etc.)