Qu’est-ce qu’une zone de chalandise ?
La zone de chalandise correspond à l’aire géographique d’où provient la majorité de la clientèle d’un commerce ou d’un service.
Elle est un élément clé de toute étude de marché et de toute démarche géomarketing.
Concrètement, analyser une zone de chalandise permet de savoir :
- Combien d’habitants se trouvent dans votre zone d’attraction.
- Quel est le profil sociodémographique (âge, familles, logements, catégories socio-professionnelles).
- Combien d’entreprises ou d’emplois se trouvent à proximité.
- Quel est le potentiel commercial de votre emplacement.
👉 Une zone de chalandise est donc un outil essentiel pour :
- Un porteur de projet souhaitant valider une implantation.
- Un commerçant ou franchisé voulant mieux connaître sa clientèle potentielle.
- Un réseau qui souhaite comparer plusieurs sites.
Les différents types de zones de chalandise
Dans le géomarketing moderne, plusieurs méthodes existent pour définir une zone de chalandise :
- Isochrone : basé sur le temps de trajet (ex. 10 minutes en voiture, 5 minutes à pied). C’est la méthode la plus réaliste car elle tient compte de la mobilité réelle.
- Isodistance : basé sur une distance fixe autour du point (ex. rayon de 3 km).
- Dessin manuel : l’utilisateur trace lui-même sa zone sur la carte.
- Découpage administratif : sélection de communes, IRIS, codes postaux.
👉 Dans GEO Business, vous pouvez utiliser ces 4 méthodes, mais le mode privilégié reste l’isochrone, particulièrement pertinent pour analyser le potentiel d’un commerce.
Créez gratuitement une zone de chalandise avec GEO Business
Avec la formule Starter gratuite, vous pouvez :
- Créer une zone de chalandise à partir d’une adresse, d’un commerce ou directement sur la carte.
- Définir votre zone en isochrone, isodistance, découpage ou dessin manuel.
- Accéder instantanément aux indicateurs clés : population, nombre de ménages, emplois, entreprises, logements…
👉 C’est un moyen simple, rapide et gratuit de réaliser une première étude de marché locale.
Temps nécessaire : 3 minutes
Comment créer une zone de chalandise gratuitement avec GEO Business
- Étape 1 : Saisissez une adresse ou un commerce
Dans le champ de recherche, entrez une adresse ou le nom d’un commerce. Vous pouvez aussi cliquer sur la carte puis sur « Créer un projet ».
- Étape 2 : Ajoutez une zone
Depuis la fiche du projet, cliquez sur « Ajouter une zone ».
- Étape 3 : Choisissez le type de zone
Sélectionnez votre mode de calcul :
– Isochrone (par temps de parcours en voiture / en vélo / à pied).
– Isodistance (par distance).
– Dessin manuel.
– Découpage administratif (IRIS, communes, codes postaux). - Étape 4 : Consultez les indicateurs
Les chiffres-clés sociodémographiques apparaissent immédiatement dans la fiche de la zone.
Procédure détaillée (avec captures d’écran)
Étape 1 : Créer un projet
- Ouvrez la carte GEO Business, utilisez le champ de recherche pour entrer l’adresse de votre commerce ou votre point de départ.
- Vous pouvez également cliquer directement sur la carte puis choisir « Créer un projet ».
Étape 2 : Ajouter une zone
- Dans la fiche du projet, cliquez sur le bouton « Ajouter une zone ».
- GEO Business ouvre l’interface de paramétrage.
Étape 3 : Définir le type de zone
- Isochrone : choisissez un temps de parcours (ex. 5, 10 ou 15 minutes en voiture).
- Isodistance : définissez un rayon autour du point (ex. 2 km).
- Dessin manuel : tracez votre propre zone directement sur la carte.
- Découpage administratif : sélectionnez un ou plusieurs IRIS, communes ou codes postaux.
Étape 4 : Visualiser les indicateurs
La fiche de synthèse de la zone affiche instantanément :
- Population, nombre de ménages.
- Nombre d’emplois et d’entreprises.
- Caractéristiques sociodémographiques et économiques.
- Et plusieurs dizaines d’autres indicateurs pour vous aider à évaluer votre zone de chalandise
Pourquoi utiliser une zone de chalandise gratuite ?
- Pour tester rapidement le potentiel de votre commerce.
- Pour valider un premier emplacement sans investissement.
- Pour obtenir un aperçu sociodémographique fiable de votre marché local.
👉 La formule Starter gratuite est un premier pas simple et efficace avant de passer à des analyses plus avancées avec la formule Standard. La formule Standard vous permettra d’aller plus loin dans votre analyse géomarketing de la zone, en calculant votre taux de pénétration du marché par exemple.
Liens externes utiles
- Bpifrance Création – Zone de chalandise et étude de marché
- CCI France – Déterminer sa zone de chalandise
- Insee – Données démographiques et économiques locales
- Wikipédia – Zone de chalandise
FAQ – Zone de chalandise gratuite
C’est la zone géographique d’où provient la majorité de la clientèle d’un commerce ou d’un service.
Avec GEO Business Starter, il suffit d’entrer une adresse, de définir une zone (isochrone, isodistance, dessin ou découpage), et les indicateurs apparaissent immédiatement.
Pour obtenir rapidement un aperçu sociodémographique de son marché local et valider un premier emplacement.
Le calcul par isochrone (temps de parcours en voiture ou à pied) est le plus réaliste en géomarketing, car il reflète les déplacements réels des clients.