Des indicateurs sur mesure pour vos analyses géomarketing
Par défaut, GEO Business propose une série d’indicateurs standard pour analyser une zone de chalandise ou un territoire : population, logements, économie, familles… Ces indicateurs sont disponibles dans la fiche de synthèse et dans la fiche détaillée de chaque zone.
Désormais, vous pouvez aller plus loin en construisant vos propres indicateurs personnalisés, parfaitement adaptés à vos problématiques de géomarketing, d’état local de marché, de pilotage réseau et d’aide à l’implantation commerciale.
La création d’indicateurs personnalisés est disponible pour tous les utilisateurs de la formule Standard GEO Business.
Vous retrouverez les indicateurs personnalisés dans la fiche de votre zone :
Créez vos propres formules simplement
Depuis l’onglet « Indicateurs », vous pouvez créer un nouvel indicateur en définissant une formule à partir des champs disponibles sur la zone (données démographiques, économiques, commerciales…).
Exemple : calculer la part des jeunes adultes (18–39 ans) :
([18 - 24 ans] + [25 - 39 ans]) / [Population]Vous avez accès aux opérations mathématiques courantes (somme, moyenne, division, pourcentage…), ce qui permet de calculer des taux, ratios et indices géomarketing sur vos zones :
Exemples d’indicateurs personnalisés
Depuis l’onglet “Exemples de formules”, vous pouvez choisir parmi des calculs courants pour les études de marché:
Démographie
- Nombre de seniors
- Nombre de jeunes enfants
- Part des jeunes adultes (18–39 ans)
Économie
- Taux de chômage
- Part des cadres (CSP+)
- Salariés par établissement
- Entreprises par habitant
- Part de l’emploi industriel
Logement
- Taux de vacance
- Part des logements HLM
- Taux de propriétaires occupants
Familles
- Part des familles avec enfants
- Part des familles sans enfant
- Part des familles monoparentales
Indicateurs géomarketing avancés
- Indice de seniors (cible santé / services)
- Densité commerciale par ménage
- Ratio cadres et professions supérieures
Croisez avec vos propres données clients
Si vous importez un fichier client dans GEO Business, ces données peuvent être utilisées dans vos formules.
Une fois que vous avez importé votre fichier, il va apparaitre dans la section “Données importées” :
Lorsque vous ajoutez un champ à votre formule, GEO Business va par défaut faire un comptage de ce champ (“count”). Cela représente donc le nombre de points qui se trouve dans la zone. En cliquant sur le champ dans la formule, vous pouvez choisir l’opérateur, parmi les choix suivants:
- Comptage
- Somme
- Moyenne
- Minimum
- Maximum
Ces indicateurs peuvent être combinés avec les données de la zone pour calculer des indicateurs plus avancés.
Exemples :
- Calculer le nombre de clients dans une zone de chalandise
- Mesurer un taux de pénétration :
[Nombre de clients dans la zone] / [Population] * 100 - Exploiter une variable métier comme le panier moyen pour calculer des moyennes ou des sommes directement dans vos indicateurs.
Paramétrage et affichage des résultats
Lors de la création d’un indicateur, vous pouvez :
- Définir une unité ou un suffixe (€, %, clients, etc.)
- Choisir le format d’affichage (arrondi, décimales, etc.)
Une fois créés, vos indicateurs apparaissent automatiquement dans les fiches de vos zones et se mettent à jour en fonction de la zone sélectionnée. Ils sont aussi calculés pour toutes les zones de chalandise (isochrones, isodistances, IRIS, communes) que vous allez créer dans GEO Business, vous permettant d’adapter votre zone à votre cible d’indicateur.
Tableau de bord et export Excel
Vos indicateurs personnalisés sont regroupés dans un tableau de bord global :
Vous pouvez ainsi :
- Comparer vos zones sur vos propres indicateurs
- Trier et filtrer les résultats (par exemple établir un Top 10 des zones selon votre scoring géomarketing)
- Exporter les données au format Excel, pour une analyse plus poussée ou pour partager vos résultats.
Le tableau de bord de vos indicateurs GEO Business est disponible en bas du panneau “Indicateurs”.
FAQ – Indicateurs personnalisés dans GEO Business
Un indicateur géomarketing personnalisé est une donnée calculée à partir d’informations démographiques, économiques ou commerciales, adaptée à vos besoins spécifiques. Par exemple, vous pouvez créer un indicateur pour mesurer la part des jeunes adultes dans une zone de chalandise, le taux de pénétration de vos clients ou encore la densité commerciale par ménage. GEO Business vous permet de définir ces formules facilement pour obtenir des analyses ciblées.
Dans GEO Business, il suffit d’aller dans l’onglet « Indicateurs » et de saisir une formule à partir des données disponibles (population, logements, économie, familles…). Vous pouvez également intégrer vos propres fichiers clients pour calculer des indicateurs spécifiques à votre activité (ex. panier moyen, nombre de clients par zone). Ces indicateurs sont ensuite automatiquement appliqués à toutes vos zones de chalandise (isochrones, isodistances, IRIS, communes).
Lors d’une étude d’état local de marché, les indicateurs personnalisés permettent d’aller au-delà des statistiques standards. Par exemple, vous pouvez calculer la part des cadres dans une zone, le taux de vacance des logements, ou encore le ratio entreprises / habitants. Ces données fines vous aident à évaluer le potentiel d’une zone et à prendre les meilleures décisions pour vos implantations commerciales.
Les indicateurs personnalisés sont particulièrement utiles pour comparer plusieurs zones et identifier la plus attractive pour une implantation. Grâce au tableau de bord GEO Business, vous pouvez classer vos zones selon vos propres critères (scoring, taux de pénétration, densité commerciale…), et ainsi obtenir rapidement un Top 10 des meilleures opportunités d’implantation.
Oui. GEO Business vous permet d’exporter votre tableau de bord d’indicateurs personnalisés au format Excel. Vous retrouvez les chiffres bruts pour les exploiter dans vos propres outils d’analyse, ou pour partager les résultats avec vos équipes.