L’implantation d’un point de vente, l’expansion d’un réseau de franchise ou l’analyse d’un marché local ne s’improvisent pas. Le géomarketing est devenu un allié incontournable pour prendre des décisions pertinentes, comprendre son territoire, mesurer son potentiel et faire les bons choix d’implantation.
De nombreuses solutions existent sur le marché — GEO Business, Smappen, MyTraffic, MyGeoMarket — mais toutes ne s’adressent pas à la même cible et n’offrent pas la même profondeur d’analyse, ni la même simplicité d’usage.
Les critères essentiels pour bien choisir sa solution géomarketing
Avant de se lancer et de choisir GEO Business, Smappen, MyTraffic, ou MyGeoMarket, il est important de les comparer selon plusieurs critères :
- La richesse des données (socio démographie, consommation, flux, entreprises).
- La facilité d’utilisation et l’ergonomie de la plateforme, qu’on soit débutant ou expert.
- Le niveau d’accompagnement proposé (guides, support, experts).
- La sécurité des données et l’hébergement.
- La capacité de personnalisation et de collaboration (multi-utilisateurs, exports, intégrations).
- Et bien sûr, le budget et le modèle tarifaire.
Pourquoi choisir GEOBusiness ?
GEO Business se distingue comme une solution de géomarketing professionnel conçue pour les débutants comme les experts.
Développée par Ciril GROUP, éditeur français spécialisé dans la donnée territoriale et la cartographie, GEO Business allie performance, simplicité et souveraineté numérique.
- ✅ Interface web collaborative et intuitive, accessible depuis tout appareil, sans installation.
- 🤖 Assistant intelligent intégré, pour guider les utilisateurs pas à pas dans leurs analyses.
- 📚 Accompagnement humain : experts géomarketing disponibles, tutoriels, guides et support technique dédié.
- ☁️ Cloud souverain certifié ISO27001 / ISO27701 / HDS, garantissant la confidentialité et la sécurité de vos données.
- 🌍 Jeu de données riche : données publiques, flux piéton / routier, concurrence, mobilité, consommation, etc.
- 💡 Abonnement flexible : souscription en ligne et résiliation à tout moment. A partir de 199€ par mois.
En résumé : les points forts et limites de GEO Business, Smappen, MyTraffic et MyGeoMarket
GEO Business – La solution experte et complète
GEO Business combine simplicité d’usage, et profondeur analytique au service de vos décisions :
- Communication et reporting : partagez vos cartes interactives et indicateurs personnalisés en quelques clics..
- Études d’implantation et de performance : identifiez les zones à fort potentiel et exportez votre Etat Local de Marché (ELM) en quelques clics
- Analyse de territoire : croisez vos points de vente avec les données socio-démographiques, visualisez vos concurrents.
- Optimisation de réseau : évaluez la couverture, la cannibalisation et les zones blanches.
Avec plus de 300 indicateurs intégrés, c’est l’outil de référence pour les porteurs de projet, franchiseurs et réseaux en expansion.
✅ Son plus : des rapports réglementaires ELM automatisés, des collections de données premium pour tous vos secteurs métiers, et l’accompagnement d’experts géomarketing.
Smappen – L’outil simple pour démarrer
Smappen mise sur une interface facile à prendre en main, qui permet de tracer des zones simples et d’accéder à des données locales basiques.
L’atout principal de Smappen est sa simplicité : l’outil convient aux entrepreneurs, indépendants et petites enseignes souhaitant réaliser leurs premières analyses territoriales.
❌ Cependant, Smappen reste une solution d’initiation. Si elle permet de visualiser une zone d’influence, elle offre moins de profondeur analytique qu’une solution complète comme GEO Business car elle ne propose pas de données sectorielles poussées.
MyTraffic – Le spécialiste de la fréquentation
MyTraffic se démarque sur l’analyse des flux piétons et automobiles. Grâce à ses données issues de la mobilité, il permet de mesurer la fréquentation réelle d’un emplacement commercial.
C’est un outil pertinent pour les enseignes qui souhaitent comprendre les dynamiques de passage avant d’ouvrir un point de vente.
❌ Cependant, MyTraffic est moins complet sur les données socio-économiques et sectorielles, ou la modélisation territoriale, contrairement à GEO Business ou Smappen.
MyGeoMarket – Un logiciel pensé pour la distribution
MyGeoMarket s’adresse aux réseaux structurés dans la grande distribution. Il met l’accent sur la gestion de zones de chalandise, les prévisions de chiffre d’affaires et la prévention de la cannibalisation entre points de vente.
C’est un logiciel complet mais plus technique, souvent réservé aux enseignes déjà bien implantées.
❌ Son tarif et sa complexité le positionnent sur un segment plus d’utilisateurs plus experts que Smappen ou GEO Business.
GEO Business face à Smappen, MyTraffic, MyGeoMarket : le comparatif détaillé
| Critères | GEO Business | Smappen | MyTraffic | MyGeoMarket (Parabellum) |
| POSITIONNEMENT | Créateurs d’entreprise, franchiseurs, enseignes, réseaux | Créateurs d’entreprise, franchiseurs, enseignes, réseaux | Retail, immobilier, grandes enseignes | Retail, réseaux d’enseignes |
| Cible utilisateur | Débutants & experts du géomarketing | Débutants & experts du géomarketing | Débutants & experts du géomarketing | Professionnels du développement d’enseigne, utilisateurs métiers |
| Ergonomie | ✅ Interface web collaborative, mobile et intuitive (Saas) | ✅ Interface web ergonomique (Saas) | ✅ Interface intuitive orientée analyse | ✅ Interface web ergonomique (Saas) |
| Accompagnement | ✅ Assistant Intelligent | ❌ | ✅ Consultants dédiés, formation | ✅ Onboarding complet |
| ✅ Tutoriels, guides et supports | ✅ Tutoriels, guides et supports | ✅ Tutoriels, guides et supports | ||
| ✅ Experts géomarketing Ciril GROUP | ✅ Hotline en option | ✅ Support 9h–17h par tel/mail. Conseil expert via l’agence Parabellum. | ||
| Hébergement & Sécurité | ✅ Cloud souverain certifié ISO27001/27701/HDS | ✅ Cloud public (Google Cloud), pas de certification | ✅ Cloud européen, pas de certification | ✅ Pas de mention publique de certifications spécifiques |
| Interface mobile | ✅ Responsive web – avec import de données sur le terrain | ✅ Responsive web | ✅ Responsive web | ✅ Responsive web – avec import de données sur le terrain |
Richesse des données
| Critères | GEO Business | Smappen | MyTraffic | MyGeoMarket (Parabellum) |
| Données incluses | ✅ Données publiques & privées, flux, concurrence, sociodémographiques Données commerces exclusives | ✅ BDD démographiques, entreprises | ✅ Flux principalement, socio-démo, consommation, GPS | ✅ Données publiques & privées, flux, concurrence, sociodémographiques Données commerces exclusives |
| Nombre d’indicateurs | ✅ +300 indicateurs clés métiers (socio, éco, commerce, santé…) | ✅ +250 variables disponibles | Non indiqué | Données sur mesure selon cas clients |
| Catalogue prépackagé par secteur | ✅ + 18 collections (publiques & privées) | ❌ | ✅ Modules par secteur (retail, resto…) | Pack socio-demographique 25 indicateurs |
| ✅ Packs métiers pré à l’emploi (Restauration, Immobilier, Santé, Auto…) | ||||
| Socio-démographique | ✅ Population, âge, revenus, familles, logements, ménages + données exclusives : projection à 10 ans, Typologie profils sociodémo Iris à 3 niveaux | ✅ Population, âge, revenus, familles, logements, ménages | ✅ Population, âge, revenus, familles, logements, ménages | ✅ Population, âge, revenus, familles, logements, ménages |
| Consommation | ✅ Potentiels de consommation et dépenses des ménages sur 146 catégories de produits | ❗ Estimations simples | ✅Potentiels de consommation et dépenses des ménages | ✅ Potentiels de consommation et dépenses des ménages |
| Commerce | Données exclusives : Territires d’attractivités commercial Type de rues commerçantes + rues thématiques Espaces commerciaux et classsements des zones co / centre co Base enseignes et indépendants Historique cessions de fonds de commerces Chiffres d’affaires Risques financiers | Données commerces simples selon code activité INSEE Siren | Données commerces simples selon code activité INSEE Siren | Base enseignes, et GSA surfaces, CA, points de vente. Rues commerçantes Zones commerciales |
| Mobilité / flux | ✅ Données de flux GPS maille de 50 m Piéton / routier Midi / soir / semaine/week-end (carte de chaleur) | ❌ | Données de flux gps – indicateur de volume par rue | Données de flux gps maille de 200 m (carte de chaleur) |
| Entreprises | Base SIRENE Insee | Base SIRENE Insee | Base SIRENE Insee | Base SIRENE Insee |
| POI générateurs de trafic variés (hôtels, écoles, hôpitaux, etc.) | Oui, plus de 30 POI différents | ❌ | ❌ | ❌ |
| Foncier / immobilier | Cadastre / personne morale propriétaire de la parcelle Ventes locaux, et logements Permis de construire, surfaces commerciales DPE, syndic de copropriétés | ❌ | ❌ | ❌ |
| Import de données | ✅ Oui (import Excel/CSV/ SIG de points clients, magasins, données à l’iris, commune , code postal etc.) en autonomie par le client | ✅ Oui (limité en fonction de l’abonnement) | ✅ Import listes d’adresses / sites | Import en amont lors du paramétrage de la solution |
Analyse géomarketing avancée
| Critères | GEO Business | Smappen | MyTraffic | MyGeoMarket (Parabellum) |
| Création de zones | ✅ Création libre de zones (manuelle, isochrones, administrative) | ✅ Création libre de zones (manuelle, isochrones, administrative) | ✅ Zones dynamiques personnalisables | ✅Zones Isochrones |
| Zone de chalandise | ✅ Isochrones temps/distance selon mode de déplacemnt rayons Zones de chalandise réelles | ✅ Isochrones temps/distance selon mode de déplacemnt rayons | ✅ Isochrones temps/distance selon mode de déplacemnt rayons | ✅ Isochrones temps/distance selon mode de déplacemnt rayons Zones de chalandise réelles |
| ELM | ✅ Modèles ELM personnalisés par secteurs d’activité – Haute qualité protection juridique | ✅ Modèles ELM génériques | ✅ Rapport d’étude | ✅ Modèles ELM personnalisés par secteurs d’activité |
| Zonification | ✅ Etude et Découpage sur-mesure pour plan de développement et taille de zones a concéder Priorisation des secteurs | ❌ | ❌ | ✅ Etude et Découpage sur-mesure pour plan de développement et taille de zones a concéder |
| Expertise géomarketing | ✅ 25+ ans d’expertise Ciril GROUP (experts géo-marketing disponibles) | ❌ Outil self-service. Pas d’équipe géomarketing dédiée. | ✅ Consultants dédiés | Développé par Parabellum Geographic Insight. Expertise interne disponible (études, conseil, accompagnement stratégique). |
| ✅ Études sur-mesure | ||||
| ✅ Offre de consulting | ||||
| Modules experts | Module zone de chalandise / Taux de couverture / cannibalisation / Estimation de CA (bientôt disponible) | ❌ | ❌ | Modules : prévision CA, fidélité, cannibalisation. |
Personnalisation & gestion multi-utilisateurs
| Critères | GEO Business | Smappen | MyTraffic | MyGeoMarket (Parabellum) |
| Personnalisations des analyses et indicateurs | ✅ Analyses et indicateurs ajustables | ✅ Dashboard personnalisable (filtres Excel/Word). Indicateurs standards. | ✅ KPI personnalisés | Personnalisable avec bibliothèque de couches |
| Gestion des rôles utilisateurs | ✅ Gestion des rôles (admin, collaborateurs) | ✅ Gestion des rôles (admin, collaborateurs) | ✅ Gestion des rôles (admin, collaborateurs) | Accès collaboratif multi-comptes |
| Suivi réseau / expansion | ✅ Tableaux de bord du déploiement (sites ouverts vs projets) et analyses évolutives. Suivi KPI réseau. Intégration CRM/BI possible (par API). | ✅ Tableau de bord de performance territoriale (plan personnalisé en abonnement avancé). API Hubspot. | ✅ tableaux de bord sur les emplacements et les performances | Tableaux et graphiques de l’état du réseau et de son développement |
| Exports de rapports | ✅ Automatisation possible (ex. DIP) | ✅ Exports PDF/Word/Excel/CSV | ✅ Exports PDF/Word/Excel/CSV | Exports points de vente & Rapports de synthèse par agglomération |
En conclusion : GEOBusiness, Smappen, MyTraffic ou MyGeoMarket ?
Chaque solution de géomarketing a sa spécialité… mais aussi ses limites :
- Smappen offre une certaine simplicité d’utilisation, mais reste très basique dès qu’il s’agit d’analyses approfondies ou de gestion de données complexes.
- MyTraffic est spécialiste sur la mesure de fréquentation, mais son approche est centrée sur le flux, sans véritable outil d’analyse géomarketing complet.
- MyGeoMarket s’adresse avant tout à des réseaux importants et à des enseignes déjà structurées, avec une approche plus complexe à mettre en œuvre pour des besoins de géomarketing quotidiens.
👉 GEO Business pour une solution complète, experte et sécurisée, qui accompagne vos décisions.
Le choix final dépend de vos priorités. Cherchez-vous à visualiser une zone, à analyser des plus de fréquentation ou à analyser un territoire dans toute sa profondeur ? Avez-vous besoin d’un outil flexible avec une prise en main autonome ou souhaitez-vous une solution complexe dédiée à des utilisateurs avec un profil technique ?
Si vous recherchez une solution polyvalente, capable d’évoluer avec vos projets, vous pouvez tester GEO Business en créant votre compte gratuitement.