Indicadores a medida para sus análisis de geomarketing
De forma predeterminada, GEO Business propone una serie de indicadores estándar para analizar un área de influencia o un territorio: población, vivienda, economía, familias… Estos indicadores están disponibles en la ficha de síntesis y en la ficha detallada de cada zona.
Ahora, puede ir más allá construyendo sus propios indicadores personalizados, perfectamente adaptados a sus problemáticas de geomarketing, de estado local de mercado, de pilotaje de red y de ayuda a la implantación comercial.
La creación de indicadores personalizados está disponible para todos los usuarios de la fórmula Standard GEO Business.
Encontrará los indicadores personalizados en la ficha de su zona:
Cree sus propias fórmulas fácilmente
Desde la pestaña « Indicadores », puede crear un nuevo indicador definiendo una fórmula a partir de los campos disponibles en la zona (datos demográficos, económicos, comerciales…).
Ejemplo: calcular la proporción de jóvenes adultos (18–39 años):
([18 - 24 ans] + [25 - 39 ans]) / [Population]Tiene acceso a las operaciones matemáticas habituales (suma, promedio, división, porcentaje…), lo que permite calcular tasas, ratios e índices de geomarketing en sus zonas:
Ejemplos de indicadores personalizados
Desde la pestaña «Ejemplos de fórmulas», puede elegir entre cálculos habituales para estudios de mercado:
Demografía
- Número de mayores
- Número de niños pequeños
- Proporción de jóvenes adultos (18–39 años)
Economía
- Tasa de desempleo
- Proporción de directivos (CSP+)
- Empleados por establecimiento
- Empresas por habitante
- Proporción del empleo industrial
Vivienda
- Tasa de vacancia
- Proporción de viviendas de protección oficial
- Tasa de propietarios ocupantes
Familias
- Proporción de familias con hijos
- Proporción de familias sin hijos
- Proporción de familias monoparentales
Indicadores avanzados de geomarketing
- Índice de mayores (objetivo salud / servicios)
- Densidad comercial por hogar
- Ratio de directivos y profesiones superiores
Cruce con sus propios datos de clientes
Si importa un archivo de clientes en GEO Business, esos datos pueden utilizarse en sus fórmulas.
Una vez importado su archivo, aparecerá en la sección «Datos importados»:
Cuando añade un campo a su fórmula, GEO Business hace por defecto un recuento de ese campo («count»). Esto representa el número de puntos que se encuentra en la zona. Al hacer clic en el campo en la fórmula, puede elegir el operador, entre las siguientes opciones:
- Recuento
- Suma
- Promedio
- Mínimo
- Máximo
Estos indicadores pueden combinarse con los datos de la zona para calcular indicadores más avanzados.
Ejemplos:
- Calcular el número de clientes en un área de influencia
- Medir una tasa de penetración:
[Número de clientes en la zona] / [Población] * 100 - Utilizar una variable de negocio como el ticket medio para calcular promedios o sumas directamente en sus indicadores.
Configuración y visualización de resultados
Al crear un indicador, puede:
- Definir una unidad o un sufijo (€, %, clientes, etc.)
- Elegir el formato de visualización (redondeo, decimales, etc.)
Una vez creados, sus indicadores aparecen automáticamente en las fichas de sus zonas y se actualizan en función de la zona seleccionada. También se calculan para todas las áreas de influencia (isócronas, isodistancias, IRIS, municipios) que vaya a crear en GEO Business, lo que le permite adaptar su zona al objetivo de su indicador.
Panel de control y exportación Excel
Sus indicadores personalizados se agrupan en un panel de control global:
Así puede:
- Comparar sus zonas con sus propios indicadores
- Ordenar y filtrar los resultados (por ejemplo, crear un Top 10 de zonas según su scoring de geomarketing)
- Exportar los datos en formato Excel, para un análisis más avanzado o para compartir resultados.
El panel de sus indicadores GEO Business está disponible en la parte inferior del panel «Indicadores».
FAQ – Indicadores personalizados en GEO Business
Un indicador de geomarketing personalizado es un dato calculado a partir de información demográfica, económica o comercial, adaptado a sus necesidades específicas. Por ejemplo, puede crear un indicador para medir la proporción de jóvenes adultos en un área de influencia, la tasa de penetración de sus clientes o la densidad comercial por hogar. GEO Business le permite definir estas fórmulas fácilmente para obtener análisis enfocados.
En GEO Business, basta con ir a la pestaña « Indicadores » y escribir una fórmula a partir de los datos disponibles (población, vivienda, economía, familias…). También puede integrar sus propios archivos de clientes para calcular indicadores específicos de su actividad (ej. ticket medio, número de clientes por zona). Estos indicadores se aplican automáticamente a todas sus áreas de influencia (isócronas, isodistancias, IRIS, municipios).
En un estudio de estado local de mercado, los indicadores personalizados permiten ir más allá de las estadísticas estándar. Por ejemplo, puede calcular la proporción de directivos en una zona, la tasa de vacancia de viviendas o el ratio empresas/habitantes. Estos datos detallados le ayudan a evaluar el potencial de una zona y a tomar mejores decisiones para sus implantaciones comerciales.
Los indicadores personalizados son especialmente útiles para comparar varias zonas e identificar la más atractiva para una implantación. Gracias al panel de GEO Business, puede clasificar sus zonas según sus propios criterios (scoring, tasa de penetración, densidad comercial…) y obtener rápidamente un Top 10 de las mejores oportunidades de implantación.
Sí. GEO Business le permite exportar su panel de indicadores personalizados en formato Excel. Encontrará los datos en bruto para utilizarlos en sus propias herramientas de análisis o para compartir resultados con sus equipos.